618全民购物狂潮正式落下帷幕，截止6月18日24:00，美的生活电器销量位列厨房电器类目第一名，持续领跑小家电行业。

为了6.18年中大促，美的生活电器在产品与营销上都做足了准备。除了为消费者提供量身定做的高颜值实用小家电，美的生活电器更是携手叶一茜森碟明星母女，发起声势浩大的“线下餐厅，线上直播体验”营销大事件，力求以更贴近年轻人的姿态与消费者对话，透过匠心设计单品，为消费者提供更好的品质生活。

产品升级，颜值与实力并存

随着85后，90后年轻人逐渐成长为消费中坚力量，消费者需求也在不断提档升级。以往消费者通过品牌，价格等来影响消费决策；而新生代消费者的消费决策则会受到社交网络方式的影响，比如流量平台，口碑，红人推荐等等。此外，新生代消费者另一个最明显的关键词就是“颜控”，颜值也会成为他们购买产品的重要考虑因素，更好看，更高性价比的家电成为大势所趋。美的生活电器也正是瞄准这一消费需求，不断提改善产品，以便更好的顺应消费需求。

在今年6.18购物节，美的生活电器最亮眼的销量明星们如电饭煲，电压力锅，电水壶，破壁机等都是出现在无数博主推荐中，透过简单操作即能显著提升生活幸福感的“网红”小家电；颜值高，功能强大，无论是从审美和实用性方面都符合年轻人的需求。当高颜值设计遇上强悍性价比，美的生活电器销量的猛增也是在情理之中。

营销升级，流量销量齐增长

除了产品设计更加符合年轻人的需求，在营销上，美的生活电器携手叶一茜森碟明星母女发起IP营销大事件，打造了“森碟食色餐厅”美食IP，6月15日，餐厅在北京京东园区开业，并同步开启线上直播，给粉丝们带来了一场满满粉红色的少女心美食盛宴。

作为餐厅店长的森碟，更是一位“不爱跳水爱美食”的小小美食家，虽然在“森碟食色餐厅”的出演是她的厨艺直播首秀，但森碟在美的小家电的帮助下，还是有模有样地制作出森碟缤纷卷，辛苦了爸爸牌芒果汁等精致美食。

作为被全国人民见证成长的小童星和美女厨神，森碟和叶一茜有着广泛的粉丝群体，充满话题性的直播厨艺秀也吸引了海量粉丝关注。不仅是现场人气满满，整场直播更是获得了观看人数超12万人次，点赞量近100万次的佳绩。

超高的IP人气最终落地转化为庞大的带货量。美的生活电器的明星产品例如：电饭煲，电压力锅，破壁机等等成为厨房必备神器，6.18大促期间也迎来了销量爆发热潮。

理念升级，打造专属“美好生活家”

品牌理念升级，是产品和营销不断升级的最根本原因。近年来，美的生活电器一直走在品牌年轻化的前沿，此次携手森碟叶一茜母女共同打造森碟食色餐厅，也是看中了叶一茜的美女厨娘身份契合品牌定位，同时她和森碟组成的幸福家庭也能更好向消费者传递品牌“美好生活家”的理念。

当所有厂商都想要在6.18战场以大促销、价格竞争等方式猛烈厮杀之际，美的生活电器却不随波逐流，选择与消费者来一次轻松的沟通对话。用线上直播结合线下实体餐厅开幕，推动销量增长，打造营销闭环让消费者了解到，只要选对产品，看似“遥不可及”的美好生活其实很简单。通过颜值高，功能强大的小家电，消费者就能轻松制作品质美食，拥抱美好生活，让每一个人都打造自己的“美好生活家”，就是美的生活电器不变的初衷。

产品营销与理念的全面升级让消费者看到了一个年轻态，不断自我提升的美的生活电器。透过更实用的产品，更“会玩”的营销与更加人性化的品牌理念，让品质生活实现得更加轻松。成长中的美的生活电器还有更大的提升空间，相信其在日后也必将继续领跑中国家电行业，为消费者带去更多惊喜，不妨拭目以待！